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          公司新聞

          百事公司董事長兼CEO龍嘉德與達達-京東到家CEO蒯佳祺會晤


          (2019年3月20日)百事公司董事長兼CEO龍嘉德(Ramon Laguarta)訪問中國市場,并攜百事公司亞太、中東北非區高層領導團隊與達達-京東到家CEO蒯佳祺在上海會面,實地參觀了京東到家在家樂福的運營。在參觀過程中,達達-京東到家CEO蒯佳祺向百事公司高層介紹了京東到家戰略方向和即時零售O2O市場的發展趨勢,以及百事食品作為京東到家的戰略合作伙伴在2018年取得的成就。


          在過去的3年時間里,百事食品洞悉到商超業態出現迭代,全渠道走向融合,消費者代際特征及分級消費特征明顯,基于這個洞察,百事食品把O2O和全渠道發展當做未來數年的重要策略性重點,與領先O2O平臺建立戰略合作伙伴關系,引領了零食品類在O2O的高速成長,也獲得了2倍于線下市場份額的不菲業績。

          一方面,百事食品與京東到家等頭部到家平臺開展廣泛的合作,基于精準的用戶畫像和豐富的營銷工具,共同拉動線上流量,并直接轉化為銷量。同時,利用平臺與零售商系統的數據打通的機會,更準確判斷出目標消費者的喜好,通過吸引品類新客,提升復購和客單,幫助線下零售客戶提升銷量。


          作為全球休閑食品和飲料領域的領軍者之一,百事食品是最早一批與京東到家開展合作的品牌商之一, 2018年,通過多次平臺活動以及對于大數據的深挖,百事食品在京東到家的GMV(成交總額)增長逾兩倍,用戶購買人次達成近240萬,消費者購物籃和復購率均上升了50%以上。

          作為中國領先的無界零售即時消費平臺,達達-京東到家結合自身線上線下全域業態的優勢,通過營銷賦能、商品賦能、用戶賦能,從渠道整合、精準營銷、用戶培養三個方面為品牌商賦能,聯合品牌力量打通營銷全鏈路。

          在會晤過程中,百事公司高層與達達-京東到家還就新零售端品牌塑造、商品推廣、供應鏈優化、買家體驗升級等進行了探討,期待雙方通過內容運營,關系運營,打造全渠道運營,實現品牌升級,共同邁進新零售數字經濟時代。

          關于百事公司

          全球每天有200多個國家和地區的10多億消費者在享用百事公司的產品。2018年百事公司的凈收入超過640億美元,得益于其互補性的食品飲料產品系列,包括菲多利休閑食品、佳得樂運動飲料、百事可樂飲料、桂格麥片食品和純果樂果汁。百事公司旗下品牌系列中包含一系列深受消費者喜愛的食品和飲料,其中22個品牌的預估年零售額都在10億美元以上。

          秉承“贏之有道”的理念,百事公司的愿景是成為全球休閑食品和飲料領域的領軍者。“贏之有道”反映了我們追求可持續性地贏得市場,并把公司理念融入到我們業務各個方面的決心。獲取更多信息,請瀏覽www.pepsico.com

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